网站首页 招生报考 高考复习 汉语字词 英语词汇 写作素材 旧版资料
| 标题 | 确立广告目标及广告策划中的“广告目的” |
| 内容 | 广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种： 第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。 第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。 第三，加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。 第四，介绍新产品的新用途或旧产品的新用途。 第五，对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。 第六，加强广告商品的厂牌、商标的印象。 第七，在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买行为。 第八，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。 第九，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。 第十，纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。 第十一，延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。 第十二，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。 第十三，扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其他人员的士气。 广告目标最终应规定出具体的指标，如视听率、知晓率等，以便于对广告效果的检查。见倪宁、陈绚：《广告精点》，中国建材工业出版社1996年3月版，第19页。 在制定广告目标时，应尽可能具体制定出指标和要求，如台湾“可口可乐”企划中 的“广告目的”： 根据人口统计项内所指示之推销对象，我们的广告目的为： 第 一、使社会人士普遍得悉“可口可乐”已在台湾上市。 第 二、“可口可乐”品质优良之特色，深入人心。 又如“活力28”广告策划中的“广告目的”： 经过今年的广告攻势，在珠江三角洲消费者心目中，初步建立活力28的知名度与好感度，并且能够在广东洗衣粉市场中站稳脚跟，与高富力分割市场。 |
| 随便看 |
|
大学招生报考网高考作文范文素材大全提供海量高考语文和英语作文范文及写作素材，基本覆盖所有常见体裁及热点主题的作文素材，是不可多得的高考复习资料库。