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通过两种商品前后质量、性能或价格的对比，突出质量的优等或价格的实惠，从而取得消费者的信任。
例如：
从前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。
——美国丽明顿刮胡刀片广告口号
一个鸡蛋可换两袋。
——海鸥洗头膏广告口号
每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。
——美国吉普打火机广告口号
例1用一系例数字的对比，将丽明顿刮胡刀片质量不断提高，技术上的更新和改造鲜明地凸现了出来。
例2是海鸥洗头膏在农村的宣传广告，通过极浅显和通俗的比较，帮助讲究实惠的农民们算了一笔帐，用鸡蛋作价格上的对比是再贴近生活不过的了。
例3将“20年”和“唯一”两词作比较，那么吉普打火机过硬质量就在漫长的时间里得到了证明。 |